コンサル会社のBrand Finance社による’Brand Strength Index’ (BSI)によると、コカ・コーラやマクドナルドなど世界の名だたるブランドを抑えて、国際会計事務所のPwCが「ブランド力」世界第2位であるということです。
世界第1位はレゴブロックのLego、3位以下はRed Bull, Unilever, McKinsey, Burberry, Rolex, L’Oreal, Coca Cola, Ferrari, Nike and Disneyなどが続き、、、、うーん、、、ホンマかいな！！と叫びたくなる結果になっています。

上記は「ブランド力」のランキングですが、Brand Finance社は「ブランド価値」というランキングを別途発表しており、そのランキングだとPwCは59位、1位はアップルだそうで、こっちの方がしっくりきそうです。

上記、「ブランド力」と「ブランド価値」の算定方法は下記のようですが、やっぱりよく分かりません。

こういう様々なランキングが様々な団体から発表されていますが、マーケティングの一環と、穿った見方をせずにいられないのは私だけでしょうか。。。

「ブランド力」calculated by a number of factors, including “emotional connection”, financial performance and sustainability. Brand Finance analyses marketing investment, brand equity – defined as the goodwill accumulated with customers, staff and other stakeholders – and the impact of those factors on business performance.

「ブランド価値」calculates the values of the brands in its league tables using the ‘Royalty Relief approach’. This approach involves estimating the likely future sales that are attributable to a brand and calculating a royalty rate that would be charged for the use of the brand.